Πρώτοι στην ευρωζώνη οι έλληνες καταναλωτές στις αγορές από κινέζικες πλατφόρμες
Από 1η Ιουλίου κάθε μικρο-δέμα που εισέρχεται στην Ευρώπη από πλατφόρμες ηλεκτρονικού εμπορίου εκτός ΕΕ, υπόκειται σε τελωνειακό δασμό τριών ευρώ ανά είδος. Το μέτρο αναμένεται να λειτουργήσει ως ανάχωμα στην επέλαση των ασιατικών e-shop, που πουλάνε φθηνά εμπορεύματα και ανταγωνίζονται τις ευρωπαϊκές επιχειρήσεις.
Οι Έλληνες λιανέμποροι χαιρέτησαν καταρχήν θετικά την επιβολή δασμού, αναμένοντας να δουν πώς θα εφαρμοστεί στην πράξη. Δύο εβδομάδες μετά την εφαρμογή του μέτρου, η Ευρωπαϊκή Κεντρική Τράπεζα έδωσε στη δημοσιότητα τα αποτελέσματα μελέτης για τη διείσδυση των κινέζικων site στις αγορές της Ευρωζώνης.
Περισσότεροι από τους μισούς ερωτηθέντες της έρευνας Καταναλωτικών Προσδοκιών ανέφεραν ότι έχουν χρησιμοποιήσει κινεζικές πλατφόρμες ηλεκτρονικού εμπορίου. Ωστόσο, η χρήση τους ποικίλλει σημαντικά μεταξύ των χωρών και των εισοδηματικών κατηγοριών. Από όλες τις χώρες της Ευρωζώνης, οι κινέζικες πλατφόρμες ηλεκτρονικού εμπορίου είναι ιδιαίτερα δημοφιλείς στην Ελλάδα, αφού σχεδόν το 80% των καταναλωτών αναφέρουν ότι τις έχουν χρησιμοποιήσει – το υψηλότερο ποσοστό σε όλη την Ευρωζώνη. Ακολουθούν η Πορτογαλία και η Ισπανία με ποσοστά άνω του 70%.
Στον αντίποδα, οι καταναλωτές σε Γαλλία και Γερμανία είναι οι πιο δύσπιστοι, με λιγότερο από το 50% να παραγγέλνουν από κινέζικα marketplaces τύπου Shein και Τemu.
Η έρευνα δείχνει ότι οι αγορές από κινέζικες πλατφόρμες είναι πιο διαδεδομένες μεταξύ των νοικοκυριών χαμηλού και μεσαίου εισοδήματος. Αυτό συνάδει με τον σημαντικό ρόλο της οικονομικής προσιτότητας: οι καταναλωτές που αντιμετωπίζουν αυστηρότερους προϋπολογιστικούς περιορισμούς ενδέχεται να ανταποκρίνονται ιδιαίτερα στις προσφορές χαμηλών τιμών. Ωστόσο, πολλά νοικοκυριά υψηλότερου εισοδήματος πραγματοποιούν επίσης αγορές σε κινεζικές πλατφόρμες.
Για πολλούς καταναλωτές οι κινέζικες πλατφόρμες φαίνεται να αποτελούν έναν τρόπο για να αξιοποιήσουν καλύτερα τον οικογενειακό προϋπολογισμό, καθώς το κόστος διαβίωσης παραμένει πηγή ανησυχίας.
Οι καταναλωτές της ευρωζώνης απευθύνονται συχνότερα σε κινεζικές πλατφόρμες ηλεκτρονικού εμπορίου για ρούχα, είδη οικιακής χρήσης και ηλεκτρονικά είδη – τομείς στους οποίους οι αγοραστές τείνουν να είναι ιδιαίτερα ευαίσθητοι στις τιμές.
Η συντριπτική πλειοψηφία των παραγγελιών είναι μικρής αξίας: σχεδόν τα δύο τρίτα δεν ξεπερνούν τα 25 ευρώ και το 90% φτάνει έως τα 50 ευρώ. Επιπλέον, ένας στους πέντε ερωτηθέντες ανέφερε ότι πραγματοποιεί αγορές τουλάχιστον μία φορά το μήνα σε αυτές τις πλατφόρμες.
