Είναι το μουντιάλ το τουρνουά των ηττημένων του επιχειρηματικού κόσμου;

Τα νήματα του φετινού Μουντιάλ κινούν το χρήμα και ο επιχειρηματικός κόσμος, που περίμενε με ανυπομονησία τη διοργάνωση του Παγκοσμίου Κυπέλλου κυρίως στην Αμερική, μια χώρα που έχει αναδείξει τόσους σπουδαίους επιχειρηματίες και τόσο λίγους καλούς ποδοσφαιριστές.

Και οι τρεις μεγάλοι κατασκευαστές αθλητικών ειδών έχουν χαμηλότερη αξία από ό,τι το 2018, όταν η Γαλλία νίκησε την Κροατία

Στο αριστερό στήθος τους, οι παίκτες φορούν με υπερηφάνεια το εθνικό τους έμβλημα. Και στο δεξί, λογότυπα αθλητικών εμπορικών σημάτων που ζητούν την προσοχή ώστε να κερδίσουν μερίδιο και να αυξήσουν τις πωλήσεις τους.

Η Nike έχει ντύσει 12 από τις 48 ομάδες στη φετινή διοργάνωση, λιγότερες από την Adidas που έχει αναλάβει 14 ομάδες και ελαφρώς περισσότερες από την Puma που έχει 11. Οι υπόλοιποι βασίζονται σε κάποτε γνωστές μάρκες, αναφέρει ο Economist. Ενδεικτικά, η Λαϊκή Δημοκρατία του Κονγκό είναι ο μοναδικός πελάτης της Umbro, της βρετανικής μάρκας που κάποτε έντυνε περισσότερες ομάδες από οποιαδήποτε άλλη.

Άλλες ομάδες προτιμούν τοπικές επιχειρήσεις, όπως η ομάδα του Ιράν που ντύνεται από την Majid, μια εταιρεία που μοιράζεται το όνομά της με το σύστημα άμυνας κατά πυραύλων μικρής εμβέλειας της χώρας.

Και οι τρεις μεγάλοι κατασκευαστές αθλητικών ειδών έχουν χαμηλότερη αξία από ό,τι το 2018, όταν η Γαλλία νίκησε την Κροατία σε έναν τελικό όπου και οι δύο ομάδες φορούσαν Nike.

Ο μεγαλύτερος ζυθοποιός στον κόσμο αναμένει ότι ο όγκος των πωλήσεων μπύρας φέτος θα αυξηθεί κατά 0,2% έως 0,3% εξαιτίας του τουρνουά

Οι μετοχές της αμερικανικής εταιρείας, η οποία τα τελευταία χρόνια έχει υποστεί μια εντυπωσιακή πτώση από την παγκόσμια πολιτιστική της κυριαρχία, έχουν καταρρεύσει κατά τα τρία τέταρτα από το υψηλότερο σημείο τους το 2021. Ο ανταγωνισμός από εταιρείες όπως την ελβετική μάρκα On, και η ιαπωνική Asics, εξηγεί εν μέρει την παρακμή της.

Άλλα κανάλια έχουν γνωρίσει καλύτερες μέρες. Στη Γαλλία οι αγώνες μεταδίδονται από το M6 (του οποίου οι μετοχές έφτασαν στο αποκορύφωμά τους το 2000). Στη Βρετανία τα μισά μεταδίδονται από το ITV (2015) και πολλοί ισπανόφωνοι στην Αμερική τα παρακολουθούν στο Telemundo της Comcast (2021).

Ένα τουρνουά με πολύ περισσότερους αγώνες (104, από 64 την προηγούμενη φορά) θα έπρεπε να σημαίνει πολύ περισσότερο ποτό. Ωστόσο, και οι ζυθοποιοί αντιμετωπίζουν δυσκολίες. Το κύμα αποχής από το αλκοόλ που σαρώνει τους νέους στις πλούσιες χώρες, αποτελεί το μεγαλύτερο πρόβλημα του κλάδου. Το Παγκόσμιο Κύπελλο θα μπορούσε να είναι το τέλειο αντίδοτο σε αυτή την υπερβολική εγκράτεια, αν η εθνική ομάδα της Αγγλίας, ιστορικά γνωστή για τους ταλαντούχους πότες της, δεν ήταν τόσο πρόθυμη να την ενθαρρύνει.