Primark: μειώνει τις τιμές για να απαντήσει σε shein και temu
Όπως αναφέρει το BBC, τέτοιες ανακοινώσεις συνηθίζονται περισσότερο από αλυσίδες όπως οι M&S και Next, όχι από έναν όμιλο που έχτισε τη θέση του στη φθηνή μόδα. Η Primark, όμως, βλέπει τις συγκρίσιμες πωλήσεις της να υποχωρούν και καλείται να απαντήσει σε έναν ανταγωνισμό που έχει αλλάξει δραματικά.
Η αναλύτρια της Mintel, Μπρίτζετ ΜακΚάσκερ, περιγράφει τις μειώσεις ως άσκηση μάρκετινγκ για την αύξηση της επισκεψιμότητας. Δεν αφορούν όλη τη συλλογή, ενώ η αλυσίδα γνωρίζει καλά τη δύναμη των αυθόρμητων αγορών μέσα στα καταστήματά της. Παράλληλα, οι χαμηλότερες τιμές μπορούν να επιταχύνουν την κυκλοφορία των αποθεμάτων και να περιορίσουν το ενδεχόμενο μεγαλύτερων εκπτώσεων αργότερα.
Η Shein και η Temu δεν επιβαρύνονται με το κόστος εκτεταμένου φυσικού δικτύου, λειτουργούν με περιορισμένα αδιάθετα αποθέματα και τα περισσότερα δέματά τους εξαιρούνται από εισαγωγικούς δασμούς. Η εξαίρεση προβλέπεται να τερματιστεί τον Οκτώβριο του 2028, μέχρι τότε όμως τους επιτρέπει να πιέζουν τους παραδοσιακούς λιανεμπόρους.
Οι ανατιμήσεις σε υφάσματα, κατώτατους μισθούς, μεταφορές και ενέργεια, μαζί με την υιοθέτηση υψηλότερων προδιαγραφών, αύξησαν τα τελευταία χρόνια το κόστος των ρούχων. Την ίδια ώρα, η κρίση κόστους ζωής περιορίζει τις αγορές: περίπου ένας στους τρεις καταναλωτές δηλώνει ότι αγόρασε ρούχα λιγότερο συχνά από ό,τι στο προηγούμενο δωδεκάμηνο.
Η πίεση έρχεται σε κρίσιμη στιγμή, καθώς η μητρική Associated British Foods σχεδιάζει την αυτόνομη εισαγωγή της Primark στο Χρηματιστήριο του Λονδίνου το επόμενο έτος. Για να πείσει καταναλωτές και αγορά, η αλυσίδα πρέπει να αποδείξει ξανά ότι παραμένει ο προορισμός της οικονομικής μόδας.
Η χαμηλότερη τιμή, πάντως, δεν κλείνει τη συζήτηση για τη γρήγορη μόδα. Σύμφωνα με τα Ηνωμένα Έθνη, ο κλάδος ευθύνεται περίπου για το 8% των παγκόσμιων εκπομπών, περισσότερο από αεροπορία και ναυτιλία μαζί. Για την Primark, το στοίχημα είναι διπλό: να ξανακερδίσει τους κυνηγούς ευκαιριών χωρίς να χάσει περιθώρια και αξιοπιστία, σε μια αγορά όπου η τιμή αλλάζει με ταχύτητα καθημερινά.
